直播带货自救 陷入绝境的广州队能否起死回生？

来源：上观新闻作者：魏兵

没钱、缺钱，是曾经的中超霸主广州恒大最大的烦恼。

刚刚过去的这个周末，有两条关于中国职业足球俱乐部的消息，着实令人失望。

第一条信息是，广州恒大俱乐部因拖欠球员工资而陷入准入危机。面临被迫解散的困境，俱乐部通过抖音直播筹集资金自救。很多恒大的铁杆球迷都花了真金白银、疯狂下单来支持俱乐部。虽然这笔欠款金额只是杯水车薪，但其中蕴含着球迷对俱乐部生存“有钱就还”的美好祝愿。

广州恒大队通过直播筹集资金应对准入危机。

第二篇是上海港队2023赛季冬训第一站。它实际上放置在广州恒大队的训练基地。广州恒大基地还悬挂了带有海港巨型标志的迎宾横幅，上面写着“申城正能量”字样。 “WE ARE RED”等中英文单词——胜利者的铁蹄直奔昔日竞争对手的“大本营”。这着实让人觉得不可思议，甚至有点神奇和讽刺。

最强对手曾联手上演“国家德比”

中超金元足球时期，恒大和当时还叫上港的海港队都是国内实力强队。他们并不缺钱。他们是当时“中超冠军德比”的重要力量，是一对“欢喜冤家”。 ”。

当时上海上港从恒大买来外援埃尔克森，给对方钱的时候也得有礼貌。 —— 转会完成后，广州恒大队也不得不站在道德制高点，官宣：“出于对中超球队的支持，球队将在亚冠联赛中发挥出色，同样的考虑与广州队征战亚冠联赛，为国、为外界争光。经过与教练组的认真讨论和决定，我们同意将巴西外援埃尔克森正式转会至上海上港足球俱乐部。”

2016年，即使广州恒大高价将外援调入上海上港，但在官宣期间仍然要占据优势制高点。

当时，上海上港队客场挑战广州恒大队。广州住酒店太难了，只好住在郊区。比赛当天，海港战士乘坐的公交车在前往天河体育中心的途中，被恒大铁杆球迷围堵，造成5起车祸、——人死亡。这些略显荒唐的场外举动，只是为了扰乱参赛者的心态。第二年，上海上港队的应对策略是：找到两辆一模一样的大巴，并把两辆大巴的窗帘都拉上。你能看出我是男是女吗？

当时，每当广州恒大队来到上海挑战上海上港队时，赛前训练中总会出现很多“小事”。比如，恒大队担心技战术机密泄露，不愿意前往亚足联和中超官方安排的训练场地。而是前往上港上海德比对手所在的康桥基地进行所谓的秘密训练。恒大队也因违反相关规定而被亚足联处以巨额罚款。当时，只有中超霸主广州恒大队实行“随地训练”。这是江湖上的一种霸道，也是背后母公司的富有任性。

恒大清远训练基地场地众多，俱乐部通过盘活资产创造收入。

2024赛季，广州恒大队将场地开放出租进行“营业”，甚至在主场悬挂了昔日对手上海港队的横幅和标语。在过去，这是完全不可能实现的。

毫无疑问，在恒大巅峰时期，上港无论付出多少钱，都不可能使用恒大的训练基地，更不可能在恒大基地上挂上“申城正能量”的横幅。 —— 毕竟，我怎么能允许别人在沙发边打鼾呢？这种鼓舞他人士气、自毁威信的耻辱行为，对于巅峰时期的广州恒大来说是绝对不可能发生的。

时代变了，缺钱的恒大首先要生存

可惜时过境迁，今天的广州恒大已经不是当年的广州恒大了。如今的广州恒大正处于历史低点。曾经专注于足球业务的恒大集团掌门人许家印、前俱乐部发言人刘永灼都曾先后遇到过麻烦。以前花钱大手大脚的恒大足球俱乐部，现在早就在收拾烂摊子了。钱一定要比较。没钱、缺钱，是曾经的中超霸主广州恒大最大的烦恼。

2019年12月1日，广州恒大淘宝队队员夺冠后参加花车巡游。当日，在广州天河体育场举行的2019年中国足球协会超级联赛第30轮比赛中，广州恒大淘宝队主场3-0战胜上海绿地申花，夺得第八个冠军。新华社记者李明摄

2023赛季，代表恒大队征战中甲的主力球员据说月收入只有一万多元，在整个中甲联赛中算是偏低的。这样的“路上冻骨”有——个，与恒大巅峰时期的数据一样高。郑智、郜林、冯潇霆等年薪接近2000万元的核心主力球员身上的“豪门酒肉味”形成了多么强烈的反差。即使是低成本运营，但受母公司现金流断裂等综合因素影响，恒大足球俱乐部的运营资金现在非常紧张，无法实现盈亏平衡。

很多人都有过这样的经历。当你富足的时候，到处都有朋友，每个人都微笑着跟你打招呼；当你遇到低谷的时候，大家都散了，怕你向他们借钱。患难见真情，患难见真情。 —— 当广州恒大沦落到通过直播带货筹集资金自救时，恒大昔日竞争对手上海港队竟然上演了值得玩味的一幕。

2023年11月4日，上海港队队员在颁奖典礼上举杯庆祝。当日，2023年中国足协超级联赛第30轮比赛在辽宁大连举行，上海港队荣获冠军奖杯。上海海港队此前在2023年中超联赛第29轮比赛中1-1战平山东泰山队，提前一轮夺冠。新华社记者潘玉龙摄

2024年冬训，海港队昨天离开上海前往广州恒大基地进行10天的训练，随后前往海南进行一周的训练。海港的战士们不惜奔波奔波，还预算了部分冬训资金几乎“直接”用在了广州恒大基地。其意图是不言而喻的。

显然，当恒大陷入低谷时，只要符合市场经济原则和俱乐部利益，港湾队就不会纠缠于过去的所谓恩怨。而是着眼于自身培训需求的实际情况，向目前缺钱的恒大提供一些资金、提供一些支持，体现了一种务实的态度。

有网友发表了自己的看法。

对于港口的“冬训扶贫”做法，有广州网友恍然大悟，感叹道：“现在正是广州队最需要钱的时候，看看之前的对手都主动送钱上门。”其实哪里都可以去冬训，偏偏他们来了广州。但是。那些以前巴结恒大，一直把恒大当大哥的酒肉兄弟，现在别说送钱了，互相反目成仇。落井下石。有时候对手不一定是敌人，敌人往往是看似最亲近的人，遇到困难的时候就能看到。”

或遭反弹，金源足球鼻祖引发深思

也有一些中性球迷是纯粹的技战术球迷，希望广州恒大能够渡过难关。毕竟中超金元时期最精彩、最激烈、最美的比赛莫过于2017年和2018年的“恒港争霸”。上港应该是第一支从恒大手里捧起联赛奖杯的球队，也是第一支在亚冠联赛中淘汰恒大的中超球队。如此强强对话代表了当时中超联赛的最高水平，也让球迷大饱眼福。

2018年11月3日，上海上港球员庆祝进球。当日，2018年中国足球超级联赛第28轮比赛中，广州恒大淘宝主场4-5不敌上海上港。新华社记者邓华摄

2010年10月30日，广州恒大队队员庆祝夺冠，顺利杀入中超。当日，2010年中国足球联赛最后一轮（第26轮），广州恒大主场3-1战胜湖南湘涛，夺得本赛季冠军，成功晋级中超。新华社记者刘大伟摄

确实，有球迷希望广州恒大足球能够扭亏为盈，像尤文图斯那样重新崛起，夺取中超冠军宝座，重新演绎与上海海港的“强强对决”。 ——足球只是许家印和恒大商业帝国。它是一颗棋子，也是一种工具，更多地发挥着品牌营销、形象推广、资源融合的作用。不过，恒大足球至少在中国职业联赛的历史上留下了印记。

然而，这只是球迷们最美好的愿望。广州恒大最终命运仍需观察；现在，还不是对恒大足球下结论的时候。中国足球产业整顿最终公诉内容出炉后，恒大足球或许会被定性，俱乐部的未来或许会有一个相对清晰的轮廓。

2013年11月9日，时任广州恒大主教练里皮（前中）与队长郑智共同举起亚冠奖杯。新华社

高峰产生虚假背书，黄昏见证真信徒。恒大球员向自己索要工资并没有什么错。偿还债务是理所当然的事，这也是一个强调契约和法治的社会的运行基础。球迷为球队购物，帮助恒大避免解散，也见证了支持者的坚持。

回过头来看，恒大的现状也是屠龙最终成为恶龙的经典案例。 2010年，恒大以高飞的打法买下中国足球的底线，以金银地产的心态经营足球俱乐部，取得了巨大的成功；现在，遏制恒大成功的人，恰恰是恒大不计成本地花钱提供利益。拥有天价合同的球员，作为金源足球的发起者，广州恒大或许仍会受到自身烧钱造成的巨额债务的打击。

2015年11月21日，广州恒大队在颁奖典礼上庆祝。当日，在广州天河体育场举行的2014/2015赛季亚洲足球冠军联赛决赛第二轮比赛中，广州恒大主场1-0战胜阿联酋阿尔阿赫利，总比分1-0第二次进行两轮比赛。举起亚冠联赛奖杯。新华社记者曹灿摄

恒大足球的兴衰，确实发人深省、引人深思；另一个层面上，恒大足球在直播间带货筹集资金自救，这不仅是又一个典型的恒大地产式营销案例，也见证了铁杆球迷的忠诚和热情。这些真正热爱足球的低层消费者终究是值得尊重的。